(PERÚ) – Inca Kola es una de las pocas gaseosas en el mundo que, en su país de origen, supera en ventas a Coca-Cola. El fenómeno invita a preguntarse qué hace tan popular a la gaseosa peruana de color amarillo.

La Inca Kola ya cumplió 74 años de edad y parece más joven que nunca. (Imágenes y spots: gentileza Inca Kola)

Por SA Journalists

Cuenta la historia que el señor y la señora Lindley llegaron de Gran Bretaña en 1910 para asentarse en Perú y fundar una fábrica de bebidas gaseosas. Y que, veinticinco años después, cuando toda Lima se disponía a celebrar el cuarto centenario de la fundación de la ciudad, lanzaron al mercado una bebida de color amarillo y sabor dulzón llamada Inca Kola.

Desde sus comienzos, el producto fue identificado por un logo con motivos incas y por el eslogan “Inca Kola sólo hay una y no se parece a ninguna”, que marcaría el camino a recorrer por la marca: el de una bebida verdaderamente única. Con el tiempo, la popularidad no tardó en rodear a Inca Kola, que llegó a liderar las ventas del segmento de bebidas gaseosas en Perú, superando al gigante Coca-Cola. Ese liderazgo fue, justamente, el que atrajo a la compañía estadounidense de bebidas a interesarse por la marca. Y ese interés tuvo su broche de oro, en 1999, cuando The Coca-Cola Company firmó una alianza estratégica con la casa productora de la gaseosa peruana, Corporación José R. Lindley SA.

Miguel Merino, gerente de marca de la bebida.

Estamos hablando aquí de una bebida gaseosa que en su país de origen logra superar en ventas a la más popular de su segmento a nivel internacional. ¿Qué elementos explican la raíz de un fenómeno como este? Para responder, nadie mejor que Miguel Merino, gerente de marca de Inca Kola. El ejecutivo explicó a América Late que “Inca Kola es una marca que desde sus inicios siempre ha buscado representar los motivos que nos hacen sentir orgullosos a los peruanos y nos distinguen frente al mundo”. Esa identidad peruana supo plasmarse, entonces, en las diferentes campañas publicitarias de la marca desde sus comienzos. “Inca Kola siempre ha sabido dar un mensaje acorde a los diferentes momentos que ha vivido nuestro país –agregó Merino–, como un mensaje alentador en momentos de angustia, o de celebración en momentos de triunfo, pero siempre impulsándonos a salir adelante”.

El país de las ideas

La comunicación publicitaria de la marca se centra, así, en valores tales como el orgullo y la autoestima nacional. En su campaña más reciente, por ejemplo, Inca Kola enaltece el valor de la “creatividad peruana”. Esa creatividad que se hace notar en la vida cotidiana, en la forma de hablar, en la variada gastronomía, en el arte… y que quedó manifiesto en el spot El país de las ideas.

Pero hay al menos otros cuatro comerciales que no pueden dejar de verse para entender esta línea de comunicación elegida inteligentemente por la marca: Chullo, Ceviche, Causa y Cajón (aquí, la campaña completa), todos desarrollados por la agencia de publicidad McCann-Erickson Lima. Las piezas gráficas de la marca también acompañan ese espíritu, acercando a Inca Kola a los elementos más emblemáticos de la cultura peruana e, incluso, a sus símbolos patrios.

“Chullo”, una de las gráficas que compone la campaña de “orgullo nacional” que planteó McCann para Inca Kola: todo es posible, hasta un chullo con potentes auriculares incorporados.

Uno de los espectaculares de la misma campaña, con una bandera peruana real enarbolada por los protagonistas de dos gigantografías unidas.

Históricamente, el eslogan de la marca que mayor difusión y recuerdo tuvo entre los peruanos ha sido “Inca Kola con todo combina”, lanzado a finales de los 80. La principal razón de ese éxito es, para Merino, que la frase logra “integrar al producto con una de las principales fuentes de orgullo para los peruanos: la comida peruana”. En torno a esa integración, a partir del año 2007 la marca propuso celebrar La noche de la comida peruana cada 27 de julio, invitando a celebrar las fiestas patrias de Perú con un homenaje a los originales sabores locales.

Así, es tradición ahora que esa noche no falten en los hogares la causa, el ceviche, el pollo a la brasa, la mazamorra morada y el suspiro de limeña, entre otras delicias. Es que, como bien dice Merino, “la ocasión más importante para la marca es acompañar las comidas hechas en casa”. Y, si se trata de comida, vale recordar que Perú es considerado el país con mayor cantidad de platos típicos en el mundo (491), según consta en el libro Ampay Perú: 357 listas para entender cómo somos los peruanos, de la dupla conformada por el sociólogo Sandro Venturo y el publicista y escritor Gustavo Rodríguez (columnista, además de América Late).

¿Un consejo? Si se quedó con ganas de saber más de las delicias de este país, visite el apartado especial de Gastronomía Peruana en Wikipedia mientras destapa una botellita de la sabrosa bebida amarilla.

Etiquetas: Inca Kola, Marketing, Orgullo peruano, Perú

Esta nota fue publicada el Miércoles 7 Octubre de 2009 a las 3:58 am. Puedes seguir los comentarios mediante el feed RSS 2.0. Puedes comentar, o hacer un trackback desde tu sitio.