(PUERTO RICO) – Después de cincuenta años, el fotógrafo de la Agencia Magnum regresó al país latinoamericano para realizar una nueva campaña publicitaria. En ella retrató las playas y “las bellezas naturales, la arquitectura y la cultura que hacen tan especial” al territorio. Presentada en la última Feria Internacional de Turismo, que se desarrolló en Madrid (España) entre el 20 y el 24 de enero, la publicidad que fue hecha junto con Ogilvy & Mather y De La Cruz Advertising (Puerto Rico), recorre los lugares, la historia y la cultura de este rico país.
Fuerte de San Cristóbal, en la ciudad de San Juan.
Invitado por el publicista David Ogilvy, Elliot Erwitt llegó por primera vez a Puerto Rico a los 26 años. El objetivo era armar una campaña publicitaria del país con la mirada particular de un joven y, por entonces, desconocido fotógrafo. Acaso porque, como decía el reconocido tango argentino, “siempre se vuelve al primer amor”, cincuenta años después, el artista volvió a aquel territorio con un plan similar. Erwitt, sin embargo, no es el mismo, y se ha convertido en el reconocido fotógrafo de la Agencia Magnum, que tiene sedes en Nueva York (Estados Unidos), París (Francia), Londres (Inglaterra) y Tokio (Japón). Las imágenes capturadas tampoco lo son; pero recogen el pasado y el presente, la historia y la actualidad; la tradición y la innovación de un país que esconde algo más entre sus playas.
La fotografía fue capturada por Erwitt, en su primera visita a Puerto Rico, en 1958, y está acompañada por un texto descriptivo.
En la primera campaña para promover Puerto Rico como destino turístico en los Estados Unidos, Erwitt no sólo retrató los tradicionales lugares de la isla sino también las costumbres y el estilo de vida de los habitantes del lugar. Con una innovadora propuesta -propia de la corriente del fotorreportaje que tuvo, entre sus precursores, al húngaro Robert Capa que, en 1953, invitó a Erwitt a participar de la agencia Magnum- las fotografías tomadas iban acompañadas de un texto que volcaba en palabras lo que una mirada como la de Erwitt retrataba en sus imágenes.
Por ese entonces, la publicidad turística fue organizada por el publicista Ogilvy, quien volvió a convocar al fotógrafo francés para registrar “lo que cambió y lo que permaneció igual” en Puerto Rico, cincuenta años después de aquella primera visita.
“Pesca en la historia”. Fuerte San Cristóbal, en San Juan.
“Atardecer en San Juan”. Fuerte San Felipe del Morro, en San Juan.
Contar la historia
“No estamos nosotros creando una campaña para decir lo bueno que somos”, señaló Jaime López Díaz, director ejecutivo de la Compañía de Turismo puertorriqueña, en referencia a las publicidades tradicionales. Para él, lo innovador que tiene esta publicidad es la inclusión del fotógrafo para “contar la historia”: “Es Puerto Rico mirada con los ojos de un artista”, señaló el funcionario.
Y es que a través de las fotografías, Erwitt captura la historia del país, como en el caso del Fuerte San Felipe del Morro, ubicado en la ciudad de San Juan, que, a diferencia del Fuerte San Cristóbal -construido por los españoles para protegerse de los ataques terrestres-fue edificado para evitar las invasiones marítimas durante el siglo XVI. Esa historia, inmortalizada en las fotografías de Erwitt, es resignificada cada año, cuando cerca de dos millones de personas visitan las exhibiciones de modelos de barcos, datos históricos y artículos de la época de la colonización montadas en el antiguo fuerte.
“Estamos muy orgullosos de nuestras islas – su riqueza cultural, la gente y toda la belleza que hay en ellas –. Tanto es así que estamos tremendamente agradecidos por haber podido contar con un fotógrafo tan reconocido como Elliot Erwitt para que capture todas estas bondades mediante su lente. Se trata de una manera llamativa de compartir nuestras islas con el resto de mundo”, indicó López Díaz.
“El ritmo te va a atrapar”, dice el epígrafe de la foto en el sitio web donde Erwitt publicó la campaña.
Taller Castor Ayala, en Loíza.
A través de su lente, Erwitt fotografió las costumbres de los puertorriqueños.
La vida como la ves
Según lo presentan a Erwitt en la página web donde el destacado fotógrafo publicó la campaña, “el trabajo por el que es más conocido es su fotografía callejera o la vida como la ves”. Así lo retrató en Puerto Rico: personas bailando en sus típicos salones, las máscaras que invaden los festivales de los municipios de Loíza y San Sebastián; la arquitectura de las casas; y los negocios tradicionales que perpetúan las costumbres de los ciudadanos de las islas, son algunas de las imágenes capturadas por la lente del francés nacido en París, en 1928. “La representación fotográfica de Erwitt es puro realismo -señaló Lóez Díaz-. Supo capturar nuestras playas, pero también reveló con sus fotografías mucho más de nuestras bellezas naturales, la arquitectura y la cultura que hacen a Puerto Rico un lugar tan especial”.
“Pasa una y otra vez, cuando la gente experimenta Puerto Rico hay una fuerte inclinación de “hacerse nativo”. Cuidado, esta amigable y aventurera isla es adictiva“, señala el epígrafe de la foto en el sitio web.
El arte, los objetos y los colores, también se incluyen en la campaña publicitaria.
El viejo San Juan está rodeado de casas, iglesias y plazas antiguas.
Con el objetivo de incentivar el turismo cultural, la campaña realizada durante 2009, está publicada en internet con imágenes y videos acompañados de pequeños textos que reseñan los lugares fotografiados de manera casi autobiográfica, lo que le da el “toque personal” del autor para atraer a los visitantes. Dividido en seis secciones -historia, cultura, romance, playas, actividades y gastronomía-, el sitio destaca los aspectos específicos de la oferta turística del país, y propone sumar a las ya conocidas propuestas caribeñas, la búsqueda de nuevos y antiguos destinos turísticos. “Creemos que la campaña va a representar un cambio respecto de las tradicionales publicidades con sol y playa que se ven del Caribe y de Puerto Rico”, señaló el director ejecutivo de la Compañía de Turismo puertorriqueña. Acaso, entonces, se trate de volver; pero, esta vez, con una mirada innovadora.
“Quedarse en la playa y explorar las montañas o bailar toda la noche y pescar todo el día. Siempre es mejor con la compañía adecuada”, propone el sitio web.
Taller Castor Ayala, en Loíza.
